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广告收入是否足以支撑在线内容公司?

2019-04-03 来源:金评媒  浏览:    关键词:市场营销

在线内容公司曾经改动了人们上网的方式,可能是谷歌搜索引擎优化(SEO), Facebook网络,阿里巴巴电子商务或Netflix文娱。

这些公司不时在向他们的消费者灌输便利要素,他们不会妥协于经过智能手机和笔记本电脑上网。

在不到20年的时间里,每日在线访问量从数百万增加到数十亿,这一点从每天在线访问量的激增中就能够明显看出。

从2000年到2016年,互联网用户的增长抵达了惊人的918.3%。

庞大的高速互联网用户基础鼓舞企业中止创新,并提供一系列不时展开的在线效劳。

食品、旅游、新闻、文娱和购物便利从共同的在线平台融合在一同,发明了一个真正的大众市场,并催生了一种新的在线效劳方式。

所选择的大型互联网公司的业务结构/行业类型如下图所示。

在线批发、搜索引擎、媒体和游戏占全球在线公司的63%。

从多元化的产业板块和动态的受众基础来看,在线内容公司在维持其商业方式方面面临着许多应战。

例如,在线内容公司竞争用户生成的或受权的内容,而SEOs专注于可访问性和可达性。

同样,社交媒体网站吸收用户增加他们在数字平台上的平均时间。

此外,大多数网站曾经变成了多用处的门户网站,人们能够查看电子邮件,阅读新闻,玩游戏,看视频等,从而增加了这些门户网站的流量。

过去5年,此类网站的访问量不时在稳步增长,从而为经过数字广告创收铺平了道路。

以下图表显现了四个选定的互联网公司每月独立访问者的数量和每个访问者平均破费的时间。

从2011年到2015年,由于数字平台的展开,传统的商业方式被突破,因而,我们能够剖析出游客的数量在急剧增长。

但是,平均每位访问者花在少数网站上的时间却急剧降落。

这标明,用户越来越多地寻求更好的体验,而每个网页的留意力投入有限。

固然访问量和点击量是一些用来经过广告产生收入的指标。

粘性要素正在成为权衡业绩的一个重要指标,其中权衡访问者平均破费的时间,以肯定公司能否提供了相关的用户体验,并将其带到潜在客户面前。

此外,公司之间的竞争也越来越猛烈,它们都在争取更多的用户上网时间。

上述要素与基于广告的收入方式有关,即网站提供的内容是免费的,收入仅经过广告产生。

固然在线访问者的数量正在上升,但这些公司必需逐步生成有用的内容,以留住这些“吃白食的人”,并进步粘性,由于从久远来看,只依赖广告收入是一个十分风险的主张。

因而,这些公司需求经过提供优质内容和附加效劳,将免费用户转变为付费用户。

这可能包括本钱的增加,如注册会计师(每次收购的本钱),营销,内容受权,除了通常的网站运营本钱。

只需当一个更大的应战得四处置,即在不疏远免费用户的状况下大幅扩展付费效劳,门户网站才干完成它们的投资。

此外,由于在一切网站上都有如此多的免费内容,这个行业变得十分有竞争力,由于容易进入者为用户提供了一整套完善的在线效劳。

以下图表描画了全球范围内提供在线效劳的公司的停业利润率和收入增长状况。

这些公司的停业利润率并没有与游客的急剧增长相分离,事实上,在少数公司,利润率降落了。

固然营收绝对值有所增长,但开发本钱和用户获取本钱却以更高的比例增长,这标明这些公司很难在竞争中坚持抢先位置。

此外,从2011年到2015年,主要由广告收入构成的总收入增长有所降落,这进一步标明利润率在降落,如上图所示。

综上所述,固然数字广告收入仍有很大的增长潜力,但停业利润率的降落标明,企业需求寻觅其他的收入来源,以便在竞争日益猛烈的数字范畴坚持抢先位置。

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